VON PETER SCHEERER – JIMDO & SEO EXPERT STUTTGART

Lesezeit: ca. 11 Minuten  -  2.462 Wörter – 17.139 Zeichen

Mit welchem zeitlichen und budgetärem Einsatz lässt sich eine brandneue Domain in Google mit relevanten Keywords auf Seite 1 in Google bringen? Dieser Frage möchte ich heute nachgehen und veranschaulichen, dass es auch für neue Domains, die (noch) keine Autorität bei Google besitzen, Möglichkeiten und Zuversicht für die Positionierung auf Seite 1 in Google gibt. Außerdem möchte ich auf die Sicht und Werte eingehen, mit der Google auf die Welt schaut und mit welcher Grundhaltung Google zur Welt steht, um insgesamt zu einem besseren Verständnis im Sinne des SEO und der Platzierung in der Suchmaschine zu kommen.

Zur Anwendung kam ein Jimdo Creator Pro System, das wir mit einigen relevanten Unterseiten, aber noch relativ schlank strukturiert, der professionellen Optik wegen, mit einem individuellen Template ausgestattet haben. Vom formatfüllenden Full-Screen, über klare und reduzierte Typografie bis hin zu wertigen emotionalen „mit-Alt-Tag“ bestückten Fotos, haben wir bei der Umsetzung das Augenmerk auf Qualität gesetzt. Qualität – sowohl bei den Textpassagen, den Headlines, wie auch den Fotos – ein Hauptmerkmal, dass es sich lohnt „im Auge zu behalten“. 

Google hat „10 Regalplätze“ auf der 1. Seite zu vergeben – neben bezahlten AdWords-Werbeanzeigen, Google Maps und Google MyBusiness Einträgen, sind diese 10 Plätze auf der ersten Seite von Wettbewerb bestimmt - für so gut wie jedes Wort, das Sie sich vorstellen können. Und Google wandelt sich ständig - wie ein lebendiges Wesen. Gilt heute das eine Kriterium stärker, ist es morgen schon ein anderes. Hinzu kommt, dass bei bestimmten Worten ein stärkerer wirtschaftlicher Wettbewerb im Gange ist, als bei anderen. Google wertet viele Signale und Kriterien zum Wohle des möglichst besten Ergebnisses für den User aus. 

Im Zuge dieser Bewertung vergibt Google einen Platz im „10er Regal der Suchergebnisse“. In vielen wirtschaftlichen Bereichen wird einer dieser 10 Plätze angestrebt. Unserer Aufgabe: Wir möchten also Google davon überzeugen, dass unsere neue Webseite es Wert ist, einen dieser 10 Regalplätze zu bekommen, obwohl diese 10 Plätze bereits belegt waren, bevor es uns gab.

Wir möchten trotzdem einen dieser Plätze, weil wir meinen, dass unsere Website es verdient hat, weil wir ein unwiderstehliches Angebot haben, weil das Angebot der Konkurrenz weniger attraktiv ist als unseres. Wir möchten den Mitbewerber gerne von seinem Platz verdrängen. Wie können wir Google also davon überzeugen, dass unsere Website einen besseren Platz verdient hat als derjenige, der bislang schon da war?

*Zu den 10 Regalplätzen der organischen Suche gibt es bezahlte Anzeigen: Google AdWords Anzeigen - um genauer zu sein seit einiger Zeit von Google umbenannt in Google ADs. (Man bemerkt auch hier: Google lebt, was es predigt: Verkürzung auf das Wesentliche ist die Devise. Die Google ADs sind bezahlte Anzeigen, die über und gelegentlich auch unter den Top Ten zu sehen sind - von Google eingeblendet werden. Diese ADs - Anzeigen - sehen den "normalen" Ergebnissen der organischen Suche täuschend ähnlich - meist nur durch ein unscheinbares "Anzeige" in dezentem grau gekennzeichnet. 

Die gute Nachricht: Google steht nicht auf Oligopol. Google steht auf Individualität. Google ist offen für die Diversität. Die Vielfalt. Das Miteinander. Das Potential. Die Möglichkeiten. Das „Jeder wird möglichst integriert, jeder darf mitmachen“. 

Schauen Sie sich an, wie ein Google Campus strukturiert und gestaltet ist. Eine Mischung aus Vielfalt, farbenfroher Spielzimmer Lebensfreude, Abwechslungsreichtum, Usability und Kreativität.

Verbunden mit der Grundeinstellung, der Bereitschaft und dem Verlangen, die Welt zu verbessern und nachhaltig Werte zu schaffen. Sinnorientierung und sinnvolles  handeln. Genau diese Werte fließen auch in die Bewertung und die Vergabe der o.g. 10 Regalplätze mit ein.

So ist es also heutzutage mit den richtigen Signalen möglich, Google davon zu überzeugen, dass unsere Website ein kleiner wertvoller Beitrag zu dieser Diversität ist und es verdient hat, den Usern als Ergebnis auf einem dieser 10 Plätze (= Seite 1) präsentiert zu werden.

Google unterstützt den Gedanken von Entrepreneurship – Unternehmer in eigener Sache zu sein, Begeisterung, Freude und Stolz auf die eigene Leistung zu haben. Flexibilität anstatt Statusdenken. Respekt und gegenseitige Wertschätzung. Google selbst sucht Mitarbeiter, die Herausforderungen lieben, mit Wandel und kontinuierlicher Instabilität gut umgehen können und gerne in unstrukturierten Umfeldern tätig sind.

„Be inspired & empowered“ ist hier die Devise. Klare Regeln, feste Hirarchien, geregelte Arbeitszeiten und die Suche nach Sicherheit sind das Gegenteil. Alles ist in ständigem Wandel, entwickelt sich weiter, wird von Individualität und Unternehmergeist geprägt. Flexibilität, Mobilität, Leistung und Innovationskraft wird honoriert. 

In Zeiten, in denen jeder sehr schnell von unterwegs einen selbstverfassten Post im Web platzieren kann, verschönern durch ein selbstgemachtes Foto aus dem Smartphone, ergänzt durch ein Video oder einen Live-Mitschnitt des Geschehens, in solchen Zeiten kommt dem Kriterium Qualität bei einer Website eine besondere Gewichtung zu. Auch bei Google hat das Kriterium Qualität einen sehr hohen Rang. Qualität im Design, Qualität im Content, Qualität im Text und Qualität im SEO.

Der Faktor Qualität wirkt in viele Bereiche hinein und lässt sich auch messen: Durch Keywords und die Keywordkombinationen sowie der semantisch gut strukturierte Content, durch User-Signale wie z.B. die Bounce-Rate (die Absprung-Rate – ein Merkmal, ob ein User auf der Website das findet, was er gesucht hat und entsprechend lang bleibt) durch die Backlinks (die Back-Verlinkung von anderen Websites zur eigenen Homepage), um nur die wichtigsten zu nennen. Der Faktor Qualität hat dadurch maßgeblichen Einfluss zur relevanten Definition der Platzierung in den Suchergebnissen. Auch im Bereich Google AdWords trägt der Faktor Qualität (Quality Score) eine wichtige Rolle für den CPC - Cost per Click (der Klickpreis und die Position für eine bezahlte Anzeige.)

Sowohl bei visuellen Kriterien, als auch bei rein technischen Kriterien, wie der mobilen Bedienbarkeit – inzwischen „mobile first“ – was so viel bedeutet, wie dass eine Homepage heute „zuerst“  auf die Mobile Darstellung und die Optimierung für mobile Endgeräte programmiert und gestaltet wird, erst danach für den Desktop Computer bzw. Laptop. 

Unsere Wahrnehmungsfilter treffen häufig im Sekundentakt unbewusst Entscheidungen über Qualität und Usability. Als erfahrene Webdesign- & SEO-Agentur kennen wir die Mechanismen, die für entsprechend positive Signale bei den Usern – und auch bei Google sorgen. Visuelle Merkmale wie „Above the Fold“* wurden hier konsequent umgesetzt. 

„Above the Fold“ – ein Synonym aus dem Druckereiwesen – bezeichnet gestalterische und inhaltliche Platzierungen im oberen, sofort sichtbaren Bereich einer Website, ohne dass der User scrollen muß. Zeitungen wurden und werden traditionell in der Hälfte gefaltet. Im oberen Bereich – über dieser „Knicklinie“ –  platzieren Redakteure und Zeitungsmacher Ihre  besten Inhalte, Storys und Bilder. Die erhöhte Aufmerksamkeit, die dadurch erzeugt wird, soll einen Antrieb schaffen, und den Menschen zum Kauf animieren. Dieser Mechanismus funktioniert nach wie vor – auch auf Webseiten („Above the Scroll“). Obwohl sich die Nutzer im Web zwischenzeitlich an das Scrollen gewöhnt haben**, generiert der Content „Above the Fold“ oder „Above the Scroll“ auf Webseiten immer noch bis zu 80% der Aufmerksamkeit.

Scrollen im Web –  2006 haben noch bis zu 77% der durchschnittlichen User einer Website nicht gescrollt (!). Mit der Einführung von Mausrädern in Computermäusen, mit deren Hilfe man einfach und schnell nach unten (und oben) scrollen konnte sowie der Einführung des iPhone im Jahre 2007 und dadurch dem Einzug intelligenter Scrolltechnologie in den Alltag, begann der „Siegeszug des Scrollens“. Beobachtet man heute „Digital Natives“, gewinnt man den Eindruck, dass für das heutige Überleben im digitalen Zeitalter vor allem 3 Tätigkeiten essentiell sind: Scrollen, Texten und Swipen – vorzugsweise mit dem Daumen***.

Manch einer scrollt heute mit seinem Daumen kilometerlange Distanzen auf seinem Smartphone. Scrollen Sie mal durch eine aktuelle Website von Stern, Welt und Co. Sie werden den Daumen bis 50 mal und mehr bewegen müssen. Es soll Heavy User geben, die alleine mit Ihrem Scrolldaumen Kilometer zurück legen. Täglich. Wie viel bleibt da hängen? Wie schafft man es, dass der Daumen des Users stoppt? Überraschen Sie doch mal Ihre Kunden.

Gesagt, getan. Die oben genannte URL www.zauberer-in-frankfurt.de haben wir – „Above the Fold“ – innerhalb von wenigen Monaten von 0 =„nicht existent“ auf S. 1 in Google gebracht (mit wichtigen und relevanten Keyword-Kombinationen!). Nach einer umfangreichen klugen Keyword-Recherche, der Erstellung einer Auflistung von relevanten und frequenten Keywords für das redaktionelle Texten, der intensiven SEO-Durchleuchtung der Konkurrenz sowie der Berücksichtigung der Schnell-Lese-Ebene für die User mit wenig Zeit (... sind wir das nicht alle...?), dem richtigen Content am richtigen Platz, der einfachen und übersichtlichen Struktur sowie der optimierten Usability brachten wir die Domain in den Online-Orbit. 

Nach Bekanntmachung wurden wir mit unseren SEO Google Services bei „Madame Google“ vorstellig, ließen sie einen Blick auf unsere XML-Sitemap werfen und luden diese ein, uns in regelmäßigen Abständen zu besuchen und die Besuche der anderen User in einem übersichtlichen interaktiven Chart schön zu dokumentieren (> Google Analytics). Der Branchenbucheintrag (früher wandte man sich an die „Gelben Seiten“ – heute wendet man sich an Google MyBusiness) vervollständigte den 360 Grad Online Marketing Eindruck von unserem versierten Zauberkünstler. 

Die Investition für die neue Website hat sich innerhalb weniger Wochen bezahlt gemacht. Durch erhöhte Sichtbarkeit, deutlich mehr Impressionen, mehr Nutzer und dadurch mehr Anfragen. 

Bei einer durchschnittlichen Lifetime Customer Value zwischen Euro 700,- und Euro 1500,- rechnet sich das schnell. In diesem Fall sind nur ca. 3 - 5 Neukunden notwendig, um die Investition der Website samt SEO zu refinanzieren. Angenommen, ein Kunde hat eine Lifetime Customer Value von durchschnittlich 8000,- Euro: Hier genügt bereits 1 Neukunde pro Jahr (!), um die monatlichen SEO Investitionen wieder zu refinanzieren.

Eine monatliche SEO Betreuung mit wöchentlichen Profi SEO Analysen vom Marktführer SISTRIX garantieren durch SEO Reporting und SEO Mitbewerber Monitoring, dass die erklommenen Positionen in der Suchmaschine gehalten und weiter verbessert werden. Qualität setzt sich einfach durch, auch im Bereich SEO.

Das ganze System beruht auf der Jimdo CMS Technik und lässt sich spielend leicht vom Endkunden pflegen, editieren und auf Wunsch durch professionelles SEO erweitern. So kann der Kunde entscheiden, ob und in welchem Umfang er einen Beitrag zu den eigenen SEO Maßnahmen beisteuern möchte, ob er einen Inhouse SEO einstellt, oder die SEO Aktivitäten an eine externe SEO Agentur auslagert und durch eine monatliche fixe Betreuung die notwendigen Maßnahmen sicher stellt. 

Die Konkurrenz schläft nicht. Und falls doch - dann brauchen Sie kein SEO, oder zumindest nicht viel. Und dennoch: „Steter Tropfen höhlt den Stein“ – oder: mit Ausdauer und Beständigkeit kommt man auch im SEO zum Ziel.

Sehen Sie möglichst ab von einmaligen SEO-Maßnahmen. Das ist wie der gute Vorsatz zum Jahresbeginn, wenn es um persönliche Fitness geht. Da bringt es dauerhaft wenig, wenn Sie nur im Januar ins Fitnessstudio gehen, einen kräftigen Muskelkater haben und bereits im Februar keine Lust mehr haben zu trainieren. Nur diejenigen, die sich regelmäßig anstrengen, werden dauerhaft Erfolge erzielen können.

SEO hat viel mit Fleißarbeit zu tun. Wie viel zeitlicher und budgetärer Einsatz in Ihrem Wettbewerber Umfeld notwendig ist, klären wir gerne bei SEO Interesse in einem persönlichen Gespräch und einem SEO Quick Check.

Wer partout nicht warten möchte, kann zusätzlich zu den SEO-Maßnahmen eine AdWords-Kampagne von unseren ausgefuchsten Google AdWords-Profis (Vorsicht – nicht AdWords Express!) konzipieren und umsetzen lassen. Mit Google AdWords lassen sich zielgenau und sehr konkret zielgruppenspezifische Anzeigen nach CPC-Prinzip (Cost per Click) schalten. Wir beraten Sie gerne zu dieser Form des Permission Marketing.

Sie fragen sich vielleicht jetzt, auf welche Position haben wir denn nun den Zaubermeister Sebastian Sener mit seiner Website www.zauberer-in-frankfurt.de in Google bringen können? Sie wissen ja: das Leben – und auch Google – sind in ständiger Bewegung und Veränderung... nichts ist wie es bleibt... 

Wir haben es mit der Homepage unseres Kunden auf Seite 1 in Google geschafft – neulich auf Platz 7, heute auf Platz 9 – wie in unserem Bildbeispiel dokumentiert. Mit etwas SEO Mühe, könnten wir Google davon überzeugen, dieses SEO Ergebnis noch weiter zu verbessern. Versprochen.

Etwas Zeit ist vergangen und weitere SEO-Maßnahmen wurden in die Seite vom Zauberer in Frankfurt integriert: Voilá: Seite 1 - Platz 2! Direkt nach einem Künstlerportal. Zahlreiche User bzw. potentielle Kunden möchten aber nicht ein (weiteres) Portal benutzen, um dort dann wieder erneut auf die Suche zu gehen. Sie vertrauen Google in diesem Kriterium häufiger als einem "privaten" Portal. Die Auswahl die Google trifft scheint das Kriterium "Neutralität" besser zu erfüllen, als privatwirtschaftliche Portale. Außerdem: ein Portal verlangt häufig separate Provision für die Vermittlung.

Antwort: Kommt drauf an. Auf was?

1. auf die Summe an Umsatz, die Sie mit einem neuen Kunden über die gesamte Laufzeit der Kundenbeziehung durchschnittlich generieren.

2. auf Ihre Mitbewerber: stark, schwach, engagiert, gesättigter Markt, Nische, 

3. auf die Qualität Ihres Angebotes, Ihrer Dienstleistung, Ihrer Produkte.

4. auf Ihre Positionierung und Ihren USP (Unique Selling Proposition) - Ihr einzigartiges Verkaufsversprechen.

5. auf Ihren Anspruch, Ihre Werte, Ihre Haltung und Ihr "Herzblut" gegenüber dem Leben und für Ihr Unternehmen.

Beispiel: 

Handwerksbetrieb, 3-15 Mitarbeiter

Mal angenommen, Sie führen ein handwerkliches KMU mit 3-15 Mitarbeitern. Sie machen einen guten Job mit Ihrem Unternehmen, viele potentielle Kunden stoßen aber nicht auf Sie, weil Sie im Internet nicht gefunden werden. Sie machen mit einem durchschnittlichen Neukunden zwischen 5.000 - 20.000 Euro Umsatz Lifetime Customer Value. Ihre Website ist ggf. etwas in die Jahre gekommen, vielleicht schon 4-8 Jahre alt. Sie sind überzeugt von Ihrem Produkt bzw. Ihrer Dienstleistung und können zweifellos mit den Marktstandards mithalten. Nur eben mit der Online-Akquise kommt es nicht so recht vom Fleck. Lohnt sich für Sie eine monatliche Investition in professionelles SEO, Online-Marketing und in Google ADs von etwa 500,- bis 1000,- pro Monat? Auf jeden Fall. Sie können damit rechnen, dass sich die Summe der Beträge innerhalb von 12-24 Monaten mehr als refinanzieren wird. 

weiteres Beispiel:

1-Frau Betrieb, z.B. Yoga Studio, Pilates, Personal Trainer

... in Kürze dazu auch hier weitere Informationen und Empfehlungen.